광고와 관련한 마케팅 용어 7가지를 간단하게 정리해보려고 합니다.
1. CTR
2. CPC
3. CPM
4. CPI
5. CPV
6. 컨버전
7. 로아스
1. CTR (Click-Through Rate)
클릭률을 의미합니다.
광고 혹은 무료 제품 등록정보를 본 사용자가 해당 광고를 클릭하는 빈도를 나타내는 비율입니다.
[CTR = 클릭수 ➗ 노출수]로 광고가 클릭된 횟수를 게재된 횟수로 나눈 값입니다.
예를 들어 클릭수가 10회, 노출수가 100회인 경우 CTR은 10퍼센트가 됩니다.
2. CPC (Cost Per Click)
광고주가 광고를 클릭하는 것을 기준으로 지불하는 광고 비용 모델로,
검색 엔진 광고, 소셜 미디어 광고, 디스플레이 광고 등 다양한 형태로 사용됩니다.
광고주는 광고 클릭을 통해 자사 제품이나 서비스를 노출시키고 이에 대한 비용을 클릭당 지불합니다.
3. CPM (Cost Per Mille)
광고가 1,000번 노출되는 것을 기준으로 광고 비용이 책정되는 광고 비용 모델로,
디스플레이 광고, 비디오 광고 등에서 사용됩니다.
광고주는 자사 제품이나 서비스를 노출시키기 위해 광고가 일정 횟수 이상 노출되도록 설정하고,
이에 따라 광고 비용이 책정됩니다.
4. CPI (Cost Per Install)
모바일 앱 광고에서 사용되는 광고 비용 모델로,
모바일 앱을 다운로드하고 설치하는 것을 기준으로 광고 비용이 책정됩니다.
광고주는 모바일 앱을 홍보하기 위해 광고가 클릭되어 앱 다운로드 및 설치가 이루어지면 이에 대한 비용을 지불합니다.
5. CPV (Cost Per View)
동영상 광고에서 사용되는 광고 비용 모델로,
동영상 광고가 재생되는 횟수를 기준으로 광고 비용이 책정됩니다.
광고주는 동영상 광고를 홍보하기 위해 광고가 재생되면 이에 대한 비용을 지불합니다.
유튜브 등의 동영상 플랫폼에서 많이 사용됩니다.
6. 컨버전 (전환, Conversion)
광고를 클릭한 방문자가 원하는 행동(예를 들어 : 구매, 가입, 다운로드 등)을 실제로 수행한 것을 의미합니다.
광고를 통해 방문자가 웹사이트에 접속하고, 그 이후에 원하는 행동을 수행하는 것이 컨버전입니다.
▶️ 컨버전율(Conversion Rate)은 광고를 클릭한 방문자 중에서 실제로 컨버전을 달성한 비율을 나타냅니다.
7. 로아스 (ROAS, Return on Advertising Spend)
광고 비용 대비 발생한 수익을 나타내는 지표입니다.
[ROAS = 수익 ➗ 광고비]로 수익과 광고 비용의 비율로 계산됩니다.
일반적으로 1보다 높을수록 광고 효과가 좋다고 판단합니다.
예를 들어, 광고 비용이 100만원이 들어가서 300만 원의 수익을 발생시켰다면,
ROAS는 3이 됩니다.